São Paulo
Os ingressos gerais para os três shows do BTS que acontecem em São Paulo no fim deste mês estão esgotados desde abril. As 250 mil entradas evaporaram em apenas 23 minutos na abertura das vendas para as apresentações no estádio MorumBIS —restam apenas camarotes, que partem de R$ 4.990.
Os números refletem um interesse global por essa cultura asiática que tem até nome: “hallyu”, expressão que significa onda coreana. O Centro Cultural Coreano no Brasil acompanhou a mudança de perto. Em 2013, quando abriu, os cursos de língua e os workshops culturais eram frequentados em sua maioria por coreanos e descendentes.
Pratos e doces preparados no Kosmos Bakeshop, casa da confeiteira Andrea Ko, que serve café da manhã, almoço e sobremesas típicas da Coreia do Sul
–
Zanone Fraissat/Folhapress
“Hoje, recebemos pessoas de todas as idades, principalmente brasileiros, e percebemos que o interesse pela Coreia não está mais limitado a uma única área. A gastronomia, o k-pop, os k-dramas e o skincare despertam ainda mais interesse”, afirma Jeonghee Jong, diretora do centro.
O espaço é uma instituição oficial do governo sul-coreano, dedicada à promoção da cultura e ao intercâmbio entre os países. Em São Paulo, mantém parcerias com equipamentos como o Centro Cultural São Paulo. Uma das mais recentes foi a 15ª Mostra de Cinema Coreano, realizada em agosto.
A presença cultural sul-coreana na capital paulista é sentida com mais força no Bom Retiro, reconhecido oficialmente pela Prefeitura de São Paulo como polo dessa cultura.
Veja mais sobre produções coreanas:
K-dramas estão disponíveis em vários streamings
Donos de estabelecimentos da região dizem ter percebido a mudança no perfil da clientela que visita o bairro em especial no período pandêmico, quando o isolamento impulsionou o consumo de produções sul-coreanas. “Round 6” e “Pousando no Amor” são alguns dos títulos que ganharam popularidade nesse período. “Muitas dessas pessoas passaram a se interessar também pelo modo de vida, pela história e pelas tradições coreanas”, acrescenta Jong.
“No drama coreano, o que não falta é comida”, acrescenta Regina Hwang, chef do restaurante Portal da Coreia. Daniel Park, à frente do Komah, concorda: “O público vê um preparo nas séries e já chega mostrando a referência, tentando fazer a pronúncia do coreano”, diz. “Só o fato de vir querendo provar algo específico, como o kimchi, já é algo que não era realidade dez anos atrás.”
Além de pratos tradicionais, como o bulgogi (carne marinada em molho à base de shoyu) e o bibimbap (mexidão de arroz com legumes), também ganharam espaço em São Paulo comidas pop e virais, como o hot-dog e o pão de alho coreanos.
Gregório Kang, chef do Bicol, explica que alguns desses pratos não têm necessariamente origem na culinária tradicional: são fusões com cozinhas de outros países ou apenas foram criados no país. “Mas uma coisa acaba puxando a outra. Se algo que veio da Coreia viralizou, as pessoas se interessam, pesquisam e acabam descobrindo um monte de outras coisas”, diz Kang.
Além de restaurantes tradicionais e com propostas mais autorais, como o Komah, cafeterias inspiradas nas casas de Seul, como a Kooi Mooa, e confeitarias que trazem sabores coreanos, como a By Kim, também surgiram na capital.
Veja, a seguir, uma seleção para conhecer mais sobre a cultura e gastronomia coreana.
CINEMA
Hybe Cinefest 2026
Pela primeira vez, o festival de cinema põe o Brasil como peça central do evento. A programação reúne seis atrações, entre elas duas transmissões ao vivo dos shows do BTS, além de filmes-concerto de outros grupos da empresa de entretenimento, como Seventeen, Tomorrow X Together e Enhypen. Na capital paulista, as redes Cinemark, Cinépolis e Cinesystem participam. O Cinemark do shopping Metrô Santa Cruz é o principal ponto do festival na cidade.
Cinemark shopping Metrô Santa Cruz – r. Domingos de Morais, 2.564, Vila Mariana, região sul. Sáb. a sáb. (24 a 31/10). R$ 25 a R$ 110. Ingr. em ingresso.com
Korean Film Festival (KOFF)
Depois de passar por seis cidades, o Korean Film Festival chega a São Paulo com programação gratuita. Serão exibidos 18 longas e 59 curtas, divididos entre mostras competitivas e não competitivas. A abertura terá “The King’s Warden” e “Colony” (“Zona Zero”), novo filme de Yeon Sang-ho, diretor de “Invasão Zumbi”. Um dos destaques é “Shibal”, curta vencedor do Festival de Gramado 2026 e rodado no Bom Retiro.
Reserva Cultural – av. Paulista, 900, Bela Vista, região central. Até 7/10. Grátis, com retirada de ingressos em Sympla ou na bilheteria
COMPRAS
Aigo Livros
Criada por três sócias de ascendência sul-coreana, divide os livros não por gêneros literários, mas por categorias como origens, com obras de países marcados por comunidades imigrantes, e travessias, dedicada a viagens e deslocamentos. No dia 10 de outubro, às 16h, recebe o lançamento do livro “AmarElas” (R$ 80), que reúne histórias de mulheres de origens asiáticas que deixaram suas marcas no Brasil.
R. Ribeiro de Lima, 453, loja 73, Bom Retiro, região central. @aigolivros
Jini Cosméticos
Começou online em 2023 e, com a alta demanda, abriu duas lojas em São Paulo e outras cinco fora. O comércio só vende produtos para a pele, cabelo e maquiagem importados da Coreia do Sul.
R. Prates, 541, Bom Retiro, região central. Outros endereços em jinicosmeticos.com.br/lojas-fisicas
K-Square Shopping
Quando começou a operar, em 2000, era inicialmente voltado a roupas. Hoje, os 36 espaços, majoritariamente sul-coreanos, contam com lojas de vestuário, maquiagem, papelarias, serviços de estética e alimentação.
R. Guarani, 266, Bom Retiro, região central. @ksquarebr
Korea Market
Em uma das ruas mais movimentadas da Liberdade, recebe principalmente turistas e interessados em cultura asiática. No térreo, se concentram produtos alimentícios da Coreia do Sul, China, Japão e Tailândia. O segundo andar conta com uma papelaria que segue a estética asiática. Os produtos que mais chamam atenção dos clientes são o Choco-pie, doce à base de marshmallow, com caixas a partir de R$ 16,99, e o pepero, biscoito em formato de palito, coberto de chocolate, por R$ 10,99.
R. dos Estudantes, 41, Liberdade, região central. @kmart.sp
Otugui
Maior e mais tradicional mercado coreano, abriu as portas em 1989 como comércio de bairro que importava produtos do país ao perceber aumento de demanda. É possível encontrar produtos como soju, tradicional destilado.
R. Três Rios, 251, Bom Retiro, região central. @otugui_sm
Soju à venda no Otugui, mercado de produtos da Coreia do Sul no Bom Retiro
–
Divulgação
NOITE
Arena Karaokê
Com 30 salas privativas para grupos de 10 a 50 pessoas, o espaço no Bom Retiro oferece um catálogo amplo de músicas nacionais e internacionais, com destaque para faixas coreanas, chinesas e japonesas. Para acompanhar a cantoria, o cardápio oferece petiscos e pratos tradicionais sul-coreanos, como o tteokbokki (massa de arroz apimentada). Os preços das salas variam de acordo com a capacidade e vão de R$ 80 a R$ 250 por hora.
R. Talmud Thorá, 63, Bom Retiro, região central. @arenakaraokebar
K-Bar
Adaptado ao gosto brasileiro, o karaokê acontece de forma coletiva em um salão único para até 45 pessoas. Quando cheio, os clientes costumam ficar no bar da casa, onde também podem pedir drinques autorais feitos à base de soju, bebida destilada tradicional do país. A cozinha é comandada pela sogra da proprietária, que prepara receitas como o korean fried chicken (frango frito crocante com molho adocicado) e o bulgogi (filé-mignon marinado em molho coreano). A entrada para o karaokê custa R$ 30. Já os petiscos partem de R$ 28 e os pratos principais para duas pessoas saem por cerca de R$ 120.
R. Fernando de Albuquerque, 292, Consolação, região central. @kbar.karaoke
PASSEIOS
Centro Cultural Coreano
A exposição “K-pop Encontra a Música Tradicional Coreana” fica em cartaz até oito de novembro, com entrada gratuita e classificação livre. Além da mostra, o espaço mantém uma programação regular de cursos de língua coreana, taekwondo, k-dance, caligrafia e pintura tradicional coreana (minhwa). O CCCB também tem uma biblioteca com acervo de literatura coreana aberta a todos os visitantes.
Av. Paulista, 460, Bela Vista, região central. @kccbrazil. Grátis
Feira do Bom Retiro
Cerca de 20 expositores se reúnem todo sábado com vários produtos de k-pop e k-drama, além também de barraquinhas gastronômicas. Para os fãs, os itens vendidos vão desde polaroides dos artistas por R$ 2 a camisetas que custam R$ 60. Em toda edição, são feitas atividades de dança com o público e, em algumas delas, há workshops de k-pop, taekwondo e samulnori, gênero musical coreano. Para o mês de outubro, a feira contará com uma programação voltada às Armys, fãs do BTS, com atividades a serem divulgadas.
R. Cônego Martins, Bom Retiro, região central. Todo sábado, das 10h às 17h. @feiradobomretiro
Apresentação na feira do Bom Retiro
–
Divulgação
Universo K-Food Brasil
O shopping Eldorado recebe uma loja temporária dedicada à gastronomia e à cultura sul-coreana. Com entrada gratuita, reúne três minimercados com produtos importados, como kimchi, conserva fermentada e apimentada geralmente feita de acelga. Os visitantes também podem participar de brincadeiras tradicionais coreanas e aulas de culinária. Entre 24 e 31 de outubro, a programação especial dedicada ao BTS inclui o preparo de duas receitas compartilhadas por Jungkook, integrante do grupo. As inscrições para as aulas são feitas online, com 24 horas de antecedência.
Shopping Eldorado – av. Rebouças, 3.970, Pinheiros, região oeste. De 4 a 31/10. Seg. a sáb., das 10h às 22h. Dom. e feriados, das 12h às 20h. Grátis. @universokfoodbrasil
Caixas de flashcards de grupos de k-pop vendidos na feira do Bom Retiro
–
Camile Yumi/Divulgação
RESTAURANTES E CAFÉS
Bicol
Na casa de churrasco coreano, os destaques são o bulgogi (R$ 198), contrafilé laminado em molho à base de soja, e o galbi (R$ 298), costela bovina marinada em tempero levemente adocicado. Ambos os pratos servem duas pessoas e vêm com banchan (miniguarnições). Também vale provar o tteokbokki (R$ 70): massa de arroz, cebolinha e ovo ao molho apimentado à base de gochujang (pasta de pimenta coreana).
R. José Getúlio, 422, Aclimação, região central, tel. (11) 3208-4123. @bicolrestaurante
By Kim Confeitaria
A confeiteira Veronica Kim mescla sabores da Coreia, país de origem de sua família, a técnicas francesas. O mil-folhas (R$ 35) da casa tem como base a massa de palmier, espécie de biscoito francês folhado e caramelizado. Outro destaque é o cheesecake (R$ 35 a fatia), servido com compota de morango ou goiabada. Há opções salgadas, como o pão de queijo folhado (R$ 17,50), servido com cream cheese e goiabada com gochujang (pasta de pimenta coreana).
R. Tupi, 114, Santa Cecília, região central, WhatsApp (11) 91317-1186. @bykimconfeitaria
Cho Sun Gal Bi
Com unidades no Bom Retiro e na Liberdade, a churrascaria coreana chegou ao Tatuapé em 2025. O rodízio, que inclui dez cortes bovinos e suínos, custa R$ 160 por pessoa de terça a sexta e R$ 175 aos fins de semana e feriados. Há opções à la carte, como o bulgogi, carne bovina temperada com shoyu, com legumes, cogumelo e macarrão de batata-doce (R$ 220 para duas pessoas). Tanto o rodízio quanto os pratos à la carte acompanham arroz, sopa de soja apimentada e banchan (miniguarnições).
R. Emília Marengo, 320, Tatuapé, região leste, WhatsApp (11) 2673-3337. @chosuntatuape
Dare
Durante o almoço, oferece bufê (R$ 118 o quilo). Já no jantar, a especialidade é churrasco coreano. Com arroz, carne e legumes, o dolsot bibimbap (R$ 80) chega arrumadinho à mesa, em uma tigela quente, e cabe ao comensal misturar tudo antes de comer. Fãs de carne de porco e sabores picantes vão gostar do jeyuk bokkeum (R$ 80), servido com legumes. O bulgogi (R$ 85), com fatias finas de carne bovina ao molho de soja, também se destaca.
R. Correia de Melo, 54, Bom Retiro, região central, tel. (11) 3337-2533. @restaurante_dare
Handmade Kimchi
Um dos primeiros restaurantes coreanos da zona norte. Além do bibimbap de bulgogi (R$ 52), um dos pratos mais pedidos da casa é o cup bap de kimchi bokkeumbap (R$ 60), arroz frito com a conserva fermentada de acelga, nori e ovo frito —acompanha bulgogi ou pancetta. Levemente apimentada e adocicada, a porção de 500 g de coxinha da asa de frango sai por R$ 56.
R. Emb. João Neves da Fontoura, 306, Santana, WhatsApp (11) 91360-4650. @handmadekimchi
Komah
O chef Daniel Park prepara clássicos da casa como o yukhoe (R$ 72), espécie de steak tartare feito com miolo de alcatra, gema curada e pera asiática, e o kimchi bokkeumbap (R$ 79), arroz salteado com a acelga fermentada e apimentada, servido com omelete cremoso. Outra sugestão do menu é o jangjorim (R$ 95), que leva costela bovina cozida lentamente, legumes e molho à base de shoyu. Também há menu-degustação, que se chama banquete e custa R$ 145.
R. Con. Vicente Miguel Marino, 378, Barra Funda, região oeste, tel. (11) 3392-7072 e WhatsApp (11) 91652-2249. @komahrestaurante
Kooi Mooa
Inspirada nas cafeterias de Seul, fica no primeiro andar de um prédio em Santa Cecília. Entre as bebidas, destacam-se o matchá mango cream latte (R$ 25), espuma de manga e cubinhos da fruta, e o black sesame latte (R$ 25), com creme e biscoito de gergelim preto feitos na casa. No balcão, ficam comidinhas como o pão flor de sal (R$ 16), com quatro opções de recheio: kimchi com muçarela, pesto com tomate-cereja, shiitake com cebola caramelizada e presunto e queijo.
R. Barão de Tatuí, 302, Santa Cecília, região central, WhatsApp (11) 2367-7621. @kooimooa
Kosmos Bakeshop
O espaço da confeiteira Andrea Ko, no térreo do Higi Hotel, serve café da manhã e almoço durante a semana e brunch aos sábados e domingos. O menu tem itens como a baguete bulgogi (R$ 62), recheada com maminha marinada, maionese de gyeoja (mostarda) e picles de cenoura e nabo. Na vitrine de doces, o entremet de pera asiática (R$ 34) é destaque.
R. Mq. de Itu, 816, Vila Buarque, região central, WhatsApp (11) 99396-1137. @kosmos.bakeshop
Jung Jib
No restaurante fundado em 2025 pela chef Priscila Jung, peça o trio (R$ 20) com três fermentados feitos na casa (kimchi, danmuji e jang-ajji). Ele acompanha bem os pratos quentes, como o dakgangjeon (R$ 25), frango frito envolto em molho agridoce apimentado. A lousinha informa o especial da semana (R$ 45), que pode ser um clássico coreano, como o japchae, ou pratos de fusão, como o burrito e a pizza coreana.
R. Pe. Machado, 264, Bosque da Saúde, região sul, WhatsApp (11) 91548-5378. @jung_jib__
Lavva
A arquitetura é destaque do restaurante no complexo Mata São Paulo, que reúne também centro de cultura e lojas ao lado da avenida Paulista. A cozinha, uma mistura de casa de carnes tradicional com churrasco coreano, é assinada pelo chef Paulo Shin. Há carnes à la carte, mas o carro-chefe são rituais de churrasco, servido em grelha instalada no centro da mesa e preparado na hora, acompanhado de banchan (miniguarnições). São oferecidos em três modalidades, com preços entre R$ 340 e R$ 980.
R. Itapeva, 569, Cidade Matarazzo, Bela Vista, região central. @restaurante.lavva
Moah
O bulgogi (R$ 199) chega cru à mesa para ser preparado na chapa. Leva fatias finas de contrafilé marinado no molho de soja, óleo de gergelim, pera, mel e especiarias. Também vale provar o frango crocante de Seul (R$ 89), feito com pedaços de sobrecoxa empanada e caramelizada em um molho doce e apimentado.
Pç. Gen. Polidoro, 111, Aclimação, região central, WhatsApp (11) 95884-7086. @moahrestaurante
Oseyo
O restaurante familiar ganhou salão físico em 2024, depois de operar no delivery. O jeyuk bokkeum (R$ 79) leva pancetta refogada com legumes ao molho de gochujang. O tteokbokki, massa de arroz ao molho gochujang com massa de peixe, cebolinha, repolho e ovo cozido, sai por R$ 52. De sobremesa, hotteok (R$ 27), panqueca doce recheada com açúcar mascavo, canela e nozes.
R. França Pinto, 637, Vila Mariana, região sul, WhatsApp (11) 93071-970. @restaurante.oseyo
Portal da Coreia
Desde 2009 na Liberdade, serve especialidades coreanas como o tteokbokki (R$ 65), massa de arroz com eomuk (massa de peixe), ovo cozido, gochujang e cebolinha. Descrito como risoto à moda coreana, o dolsot bibimbap (R$ 83) leva arroz branco, cenoura, abobrinha, broto de soja, espinafre, cogumelos, carne moída, broto de samambaia, raiz de campânula e ovo cru, que pode ser substituído por ovo frito. A versão da casa para o famoso bulgogi (churrasco) sai por R$ 84.
R. da Glória, 729, Liberdade, região central, tel. (11) 3275-2009 e WhatsApp (11) 91026-2009. @portaldacoreia
Seok Joung
Foi fundado em 2001 por Hea Ja Shin Cho, conhecida como dona Regina. Um dos diferenciais é o saengseon yangnyeom gui (R$ 140 para dois), peixe frito com molho picante. Também se destacam o mul naengmyeon (R$ 60), macarrão gelado com caldo, pepino, ovo e nabo, e o samgyetang (R$ 120), frango recheado com arroz glutinoso, raízes e jujuba (uma fruta, não a bala).
R. Correia de Melo, 135, Bom Retiro, região central. tel. (11) 3338-0737. @seokjoungrestaurante
BTS se apresenta no iHeartRadio Music Festival na T-Mobile Arena em Las Vegas, Nevada, EUA
–
Mario Anzuoni – 18 set. 2026/Reuters
SHOWS
BTS
O grupo de k-pop retorna ao Brasil com três shows da turnê ‘Arirang’, nos dias 28, 30 e 31 de outubro, no estádio MorumBIS. As apresentações marcam a passagem do BTS por São Paulo após a retomada das atividades com os sete integrantes, depois do fim do serviço militar obrigatório na Coreia do Sul. Os ingressos para as três datas estão esgotados, mas ainda há camarotes disponíveis.
MorumBIS – Praça Roberto Gomes Pedrosa, 1, Morumbi, região oeste. Qua. (28/10), sex. (30/10) e sáb. (31/10), às 20h. Camarotes a partir de R$ 4.990 (Camarote Stadium) em Ticketmaster
Hwang In Youp
Uma das estrelas do k-drama “Beleza Verdadeira”, mais conhecido como “True Beauty”, o ator Hwang In Youp fará sua segunda passagem pelo Brasil em um novo fanmeeting. Nesse evento, atores conversam com a plateia, recriam cenas dos dramas e interagem diretamente com o público. Os ingressos de acesso geral são divididos entre plateia, camarote e poltrona, a partir de R$ 190 (plateia, meia-entrada). Já os pacotes VIP bronze, silver e gold chegam a R$ 1.680 (VIP gold, inteira). Todos os setores têm lugares marcados.
Vibra SP – av. das Nações Unidas, 17.955, Vila Almeida, região sul. Sáb. (21/11), às 20h. Ingr.: em pixelticket.com.br
Kard
A turnê de despedida do grupo, “Kard 2026 World Tour [Now Here]”, conta com os quatro integrantes. Para aproveitar a última chance de vê-los ao vivo, fãs contam com ingressos VIPs (gold, silver e bronze) e ingressos de acesso geral (pista premium, pista e mezanino). Dependendo do VIP, o fã pode contar com foto individual ou em grupo, soundcheck (passagem de som), hi-touch e photocard exclusivo. Os preços vão de R$ 175 (pista-meia) até R$ 1.190 (VIP Gold).
Audio – av. Francisco Matarazzo, 694, Água Branca, região oeste. Dom. (29/11), às 20h. Ingr.: em pixelticket.com.br
Oneus
A “Full Moon World Tour do grupo de k-pop terá única apresentação em novembro. Os pacotes VIP são divididos entre bronze, silver e gold, com benefícios que podem incluir foto individual ou em grupo. Os preços vão de R$ 145 (pista, meia-entrada) a R$ 1.450 (VIP Gold).
Audio – Av. Francisco Matarazzo, 694, Água Branca, região oeste. Seg. (2/11), às 19h30. Ingr.: em pixelticket.com.br
Taemin
O artista mistura k-pop e R&B contemporâneo. Para o show da “Taemin World Tour [LiMiNaL]”, ainda há entradas disponíveis por a partir de R$ 195 (plateia meia-entrada) a R$ 2.290 (inteira pacote VIP).
Vibra SP – av. das Nações Unidas, 17.955, Vila Almeida, região sul. Dom. (8/11), às 20h. Ingr.: em pixelticket.com.br
