Walter Porto: Clube Leiturinha, voltado a crianças, prevê faturar R$ 200 milhões neste ano

A Leiturinha se tornou líder no mercado de clubes de assinaturas de livros e projeta um crescimento de quase 50% neste ano, colhendo frutos de dar atenção a um público amplo que é o futuro do leitorado —as crianças. Ou melhor, o marketing mira pais e mães que querem criar leitores em casa.

Hoje o clube nascido em 2014 tem cerca de 280 mil assinantes, ponta de lança isolada nesse mercado, atingindo em torno de 340 mil crianças —isso porque uma casa pode ter mais um rebento, e o plano de assinatura mais caro, o “duni”, dá direito a dois exemplares voltados a faixas etárias diferentes, além de brinquedos estimulantes ligados aos livros.

“A grande missão da Leiturinha é criar o amor à leitura na criança antes que ela a perceba como uma obrigação”, aponta o fundador Guilherme Martins.

Por isso, diz ele, a Leiturinha começa pelo recém-nascido e atende sete faixas etárias, até o quase adolescente de 12 anos, e se equilibra entre parcerias com editoras e investimentos diretos com os autores. Outro fator de sucesso, segundo o empresário, é o forte controle de qualidade do que é enviado aos clientes, com uma curadoria cada vez mais especializada.

Toda essa estrutura mostra como a proposta tem funcionado bem como modelo de negócios, não só como causa social de incentivo à leitura. A marca prevê subir de um faturamento de R$ 137 milhões no ano passado para cerca de R$ 200 milhões em 2025.

Martins credita o salto a enfim terem estabilizado uma boa carteira de influenciadores digitais na divulgação da marca —hoje são cerca de 300, de maior e menor alcance—, após uma série de “voos de galinha” nessas parcerias. Ou seja, mais uma na conta do TikTok como promotor da leitura.

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