Netflix, com ‘Tudum’ e esportes, demonstra apetite por programação ao vivo

A Netflix está contando com fãs devotos de “Stranger Things“, “Round 6” e “Wandinha” para sintonizarem em seu serviço de streaming neste sábado à noite (7). Mas eles não vão entrar para ver novos episódios desses programas populares.

Em vez disso, os espectadores serão recebidos com prévias exclusivas e reuniões de elenco, como parte do Tudum, um evento de marketing presencial ocasional da Netflix que a empresa transformou em um show de variedades transmitido. Pense em marketing como entretenimento.

“Estamos chamando de a festa imperdível do ano”, disse Marian Lee, diretora de marketing da Netflix. “Vai haver muitas surpresas.”

O evento ilustra o crescente apetite da Netflix por transmissões de eventos ao vivo. Apenas no último ano, a empresa atraiu audiências gigantescas para a luta entre Jake Paul e Mike Tyson, dois jogos da NFL no dia de Natal e um roast do ex-quarterback Tom Brady. E tem planos para fazer muito mais. Katie Taylor e Amanda Serrano terão um novo jogo em julho no Madison Square Garden como parte de um card de boxe exclusivamente feminino, e a NFL retornará ao serviço no Natal.

Os dois primeiros eventos Tudum foram realizados em São Paulo em 2020 e em 2023. Milhares de brasileiros esperaram na fila para participar desses eventos de vários dias. O evento de sábado, no entanto, será realizado em Los Angeles, no Kia Forum, começando às 17h (horário do Pacífico). Os 9.500 ingressos, que foram colocados à venda em 9 de maio por US$ 25 a US$ 75 (cerca de R$ 142,5 a R$ 427,4), esgotaram-se em uma semana.

Isso não é incomum para grandes encontros de fãs como o Tudum. Milhares de pessoas descem a San Diego todos os anos para a Comic Con, provavelmente a maior convenção de marketing de Hollywood, e a Disney criou sua versão com suas conferências D23.

O que diferencia esses eventos do Tudum 2025 é que a Netflix está ansiosa para explorar suas capacidades de transmissão ao vivo. A empresa fez parceria com a Silent House Productions, sua parceira no SAG Awards e produtora do filme-concerto da Eras Tour, de Taylor Swift, para produzir o evento.

“Isso está em algum lugar entre um show de premiação e uma grande apresentação espetacular”, disse Brandon Riegg, que supervisiona séries de não-ficção e esportes para a Netflix. “Se vamos fazer isso, tem que ser uma grande aposta, o que isso é inerentemente, e o que estamos aprendendo é quais são os tipos de grandes eventos espetaculares ao vivo que podemos criar na Netflix que geram interesse e urgência para assistir.”

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